Спортсмен переїжджає до Європи, і для місцевої преси його не існує. Спонсори не бачать, журналісти не знають, кому телефонувати по коментар. А в момент трансферу відомість коштує грошей.
Кар'єра коротка, а впізнаваність працює довше за контракт. Одна публікація нічого не вирішує — я вибудовую присутність, щоб писали регулярно.
Вихід на європейські медіа
Публікацій я не обіцяю. Їх не обіцяє ніхто, хто розуміє цю роботу. Ми шукаємо в історії спортсмена те, що редактор вважає новиною — не «мріяв про це з дитинства», а те, чого більше ні в кого немає. Далі я доношу це до людини, яка ухвалює рішення.
Робота з портфелем гравців
У вас тридцять чи сто гравців, і половини з них у медіа не існує. Вкладатися в усіх одразу сенсу немає. Я дивлюся на портфель і кажу прямо: цих трьох виводимо зараз, цим сімом ще рано. Далі працюємо за пріоритетами, а не за списком.
Коли виникає проблема
Перші години коштують дорожче за наступний місяць. Важливо не «підготувати заяву», а зрозуміти, що зараз пишуть у редакціях і чого від вас чекають. Роки в редакціях дають розуміння, як журналіст думає про цю історію.
Підготовка до інтерв'ю
Спортсмен майже завжди говорить із журналістом гірше, ніж міг би. Не тому, що не вміє, а тому, що не знає правил гри. Розбираємо, як ставлять запитання, що можна не відповідати і як не дати вирвати фразу з контексту. Пів дня, окремо або перед конкретним інтерв'ю.
Медіа — інструмент, а не мета
Медійність — не марнославство, а інфраструктура кар'єри. Я не роблю окремі публікації, а будую стратегію, яка підвищує вартість спортсмена: те, як його бачать клуби, бренди та ринок. Виконавці під завдання є в команді: SMM, дизайн, відео, копірайтинг німецькою, переклад. Пакетів «десять публікацій під ключ» не існує.
Європейські клуби та бренди — до української аудиторії
Клуб підписав українця і разом із ним отримав аудиторію, про яку нічого не знає. Те саме у бренду, який хоче говорити з українцями в Європі. Я цей канал даю: українські медіа, мова та розуміння того, як ця аудиторія читає повідомлення бренду.
Доступ до української спортивної галузі
Десять років на чолі найбільшого спортивного видання країни. Я знаю не тільки авторів, а й тих, хто ухвалює рішення — від спортивних сайтів до загальнонаціональних газет. Плюс федерації, клуби та агенти. З українськими редакціями працюю напряму, без посередників.
Ключове я не передаю нікому
Стратегію, рішення, роботу з редакціями та перемовини веду особисто я. Але дизайн, SMM та відео роблять кваліфіковані підрядники, з якими я працюю роками.
Я показую, що змінилося
Зростання вартості обіцяють усі. Я показую, з чого воно складається: які видання писали про спортсмена до початку роботи і які пишуть тепер. Метрика не ідеальна, зате її можна перевірити.
- Член AIPS — Міжнародної асоціації спортивної преси
- Член правління Асоціації спортивних журналістів України